双雄竞争加剧：格力明撕 美的暗战？—万维家电网

　　五一前夕，双雄中国家电市场两大巨头又一次吸引人们加入观战的竞争加剧家电行列。4月28日，格力人们期待已久的明撕美格力电器2015年年报公布，与董明珠在公开场合的暗战信心爆棚相比，格力2015年营收与利润大幅下滑让人大跌眼镜。维网更让人关注的双雄是，格力电器第十大股东是竞争加剧家电一家神秘公司——宁波普罗非投资管理有限公司(下称“宁波普罗非”)，而这家公司的格力主人，正是明撕美格力电器的竞争对手——美的集团实际控制人何享健。

　　何享健此番入股，暗战引起外界的维网广泛猜测，何氏此举是双雄纯粹为了入股赚取利润，还是竞争加剧家电正在下一盘更大的棋?

　　舆论风口 格力门口的“野蛮人”?

　　格力电器的年报显示：宁波普罗非持股比例为0.71%，持股数量约为4290万，格力其中包括普通帐户持有2717余万，融资融券帐户持有1573余万，按照格力电器停牌前19.22元计算，持股市值达到8.25亿元。

　　虽然在年报上，何氏家族位列第十大股东，但格力电器2016年的一季报显示，宁波普罗非已经退出十大股东，显然在此之前，也就是格力电器此次停牌之前，宁波普罗非已经实施了股票减持。至于具体减持多少无人得知，而这一进一退，到底是为了避免外界的高度关注，还是避免引起格力的过度警觉，其动机一时较难猜透。

　　但是，即便从宁波普罗非作为格力电器第十大股东来看，珠海格力集团作为格力电器的第一大股东，占有超过18%的股份，何氏家族要想谋求对格力电器的控股权显然并非易事，以格力电器停牌前1147亿市值而言，何氏家族要想超越格力集团成功上位，成为第一大股东，将花费200多亿的真金白银，显然这对实力雄厚的何氏来说也非易事。关键是在二级市场上举牌格力电器，一则动静太大，不太符合何享健及其儿子何剑峰的投资性格，二是《证券法》规定，投资者持有一个上市公司已发行股份的5%时，应在该事实发生之日起3日内，向国务院证券监督管理机构、证券交易所作出书面报告，通知该上市公司并予以公告。就凭这一点，何氏家族不可能掀起一场惊心动魄的收购战，何况要冲击以国资为主导的上市公司控股权，更是难上加难。

　　“我个人认为，这基本上可以看作是一次二级市场的投资行为，何氏家族并没有太大的野心，不存在借股权投资制衡竞争对手的情况，只是以其在家电尤其是空调行业深耕多年的经验，选择格力电器赚取差价、炒股谋利。因为宁波普罗非占有股份并不多，另外作为第十大股东，在历次股东大会上似乎并未与董明珠唱对台戏，动不动就行使否决权。”国泰君安顺德营业部一位副总经理分析。

　　资本市场外“暗战”格力成美的新常态

　　近几年，格力电器董事长董明珠无论是内部会议，还是在公众场合，都曾多次激烈点评自己最为强大的竞争对手——美的集团，指责对手“挖人才”“偷技术”“炒概念”等等，并往往占据媒体头条。

　　而在更多家电研究人士看来，董明珠的抨击，更显示出美的集团对于格力电器的冲击力在加大。对于董明珠的说辞与责难，近几年美的集团多以低调的态度来实践自己的战略转型，“暗战”格力成为美的的不二选择。

　　从美的与格力的主打产品空调业务来看，自从美的推出“一晚低至一度电”的空调之后，美的集团凭借这一杀手锏，迅速扩大在国内空调市场的份额，这对以空调作为绝对主业的格力电器来说形成巨大的压力。对于技术造假的批评，美的制冷家电集团的首席工程师游斌回应：这一技术不可能存在造假行为，因为这一种产品经受了从地方到国家层面的种种检测，作为技术创新申报国家科技进步奖，也通过了各个层面的严格评审。

　　从格力电器的年报不难发现，营业收入从2014年的1400亿元骤降至977亿元，降幅高达422亿元，在冰箱、小家电占比相当低的情况下，这422亿的营收下降显然是空调业务为主导的，而相比美的集团空调业务2015年同比下降不足10%，格力电器的下降幅度接近30%。

　　作为中国品类最为齐全的家电巨头之一，美的集团从2011年开始进行有史以来的最大变革。美的集团的年报显示，2015年该集团营收1384亿元，同比微降2%，但是归属母公司的净利润达127亿元，同比增长21%。从2013年净利润73亿元，同比增长38%，到2014年105亿，增长44%，美的集团以稳步提升的良好业绩，在宏观经济下行的市场环境下逆势增长，在中国传统产业的“竞技场”上显得相当可贵。这对于空调业务处于天花板而转型未见曙光的格力来说，面临的是则是一场更大的挑战。

　　显然，格力与美的一明一暗的竞争中，还将面临多场激烈的交锋，就像麦当劳之于必胜客、耐克之于阿迪达斯，行业双雄的竞争，推动的将是企业在技术、管理、产品等领域进行的一场难分胜负的持久战。