科龙空调借力欧洲杯发力体育营销—万维家电网

    欧洲杯八强出炉，科龙空调举世瞩目的借力赛事如火如荼。在这场激战正酣的欧洲赛事中，中国家电企业的力体跨界营销成为今年欧洲杯的一大看点，也是育营今年家电市场的一大亮点。2016年初，销万科龙空调正式成为欧洲杯官方合作伙伴，电网随着欧洲杯热度的科龙空调升高，体育营销带来的借力品牌效应日益显现。

    空调行业时值旺季，欧洲欧洲杯又为市场再添一把火。力体科龙空调借助欧洲杯官方合作伙伴的育营独家资源，从活动、销万产品、电网品牌等方面全面发力，科龙空调玩转体育IP，在行业刮起一阵体育营销旋风。

    目前，空调行业进入新常态，在供给侧改革及需求升级的驱动下，产品结构转型势在必行，产品差异化成为重要竞争力。在这场欧洲杯营销中，科龙结合球迷作息特点，主打的欧洲杯推荐产品健康美容VI空调，除了采用最为节能的一级能效外，还能够护肤保湿、除菌除味，满足健康需求，瞄准熬夜看球皮肤易受细菌侵扰、空调长时间开启耗电的痛点，在市场上形成了差异化的竞争优势。

    对于科龙来讲，欧洲杯官方合作伙伴的权益带来的不仅是市场的拓展，它是一场营销与品牌的双赢。截至目前，欧洲杯开赛以来已有9.58亿人群通过电视观看了直播，累计观众有望突破70亿，亮相欧洲杯的中国企业获得的品牌收益更是不可估量。空调市场在价格战余音下，市场活动在低价策略中日渐固化，科龙空调借势欧洲杯，围绕产品、活动形式、礼品等开展的历次市场推广活动，为市场注入了新的活力，成功将多数人对活动意味着降价的认知转换为品牌的打造。

    2016年可以说是科龙发力品牌建设的一年。年初与央视CCTV-2《对话》携手，借助权威平台在全国范围内知名度再度提升，成为欧洲杯官方合作伙伴又为科龙的品牌拉升再添助力。拥有32年历史的科龙空调，曾经三破国内能效记录，三破世界能效记录，创造了空调行业的能效神话。多年积淀的技术实力和用户口碑，在品牌升级策略的拉动下，唤醒大批老用户的同时，吸引了大量新用户，品牌影响力迅速成长。

(责任编辑：综合)